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幸运农场计划淑女装最火爆的这50个女装都在这了

时间:2018-09-14  浏览次数:

  抓住消费意识和消费结构双重升级的消费者,是各大品牌的招数/套路,,过去一年里女装服饰这几个趋势尤为明显:

  从本次年度TOP50榜单我们可以看到,女装的细分品类已经呈现出头部效应,潮流时尚女装一家独大,共上榜20家。,而淑女装、设计师品牌以及潮流休闲装,三者则不分伯仲,。分别上榜9家、,6家和6家。

  其中,本土女装品牌正在崛起。新兴品牌不甘落后,上榜14家, 正逐渐成为重要力量,占比28%,集中在设计师品牌、品牌集合店等细分业态。(新兴品牌定义:近三年进驻中国内地购物中心的品牌)

  潮流时尚装是上榜最多的细分类别,共20家,遥遥领先其他品类。而且在前十名排行中,该细分业态的品牌占6个,可见此类品牌已成项目中心女装部招商的宠儿,关注度甚高。

  而其中,本土品牌表现亮眼,,上榜的潮流时尚装85%是国内品牌。目前,本土成熟潮流时尚品牌仍是购物中心的招商主流,但消费者已变得更年轻、,更注重个性及品质需求,倒逼品牌升级:

  本次排名第1,目前在全国拥有超过1500家门店。2016年太平鸟女装率先开启转型战略,?从渠道到产品,再到呈现方式,走出一条多维度且立体的年轻化道路。

  ●瞄准90、95后人群,以200-500元的核心价格带满足该群体的消费能力,并以高频上货波段保证产品紧跟时尚潮流,持续吸引消费者;

  ●看好“泛娱乐”跨界领域,向娱乐化的商业“秀”场进化,品牌跨界合作、在社交媒体直播进行即看即买等,通过多渠道立体化的营销策略“圈住”年轻消费者;

  ●新零售方面,在所有品牌的直营店和部分加盟店建立“云仓”系统,实现线上线下销售和配货的联通。

  截止2017年10月,Edition10销售业绩相比2016年暴涨205%,VIP会员同比增长率高达198%,预计到2018年底将正式步入10亿俱乐部。品牌计划在2020年前,国内开设超过400家门店。

  ROCOCO品牌核心竞争力来自于3大产品线、产品更新速度和高性价比,紧跟新奇事物与潮流的“趣味”调性,重视与商场合作联动,更跨界联合Uber、杂志《昕薇》、众多艺术家推出定制款及营销活动、与乔小刀合作 的minibus快闪店等,持续输出品牌创新势能。

  目前,ROCOCO在全国已经拥有300余家门店,。计划到2018年年底增开门店150家,3年内扩展门店数量至700家,选址以一线、!新一线城市为主,二三线城市为辅。

  上榜的淑女装里国内品牌依然是主流,?占比78%,并且呈现出衣服风格多元化的特点:【拉夏贝尔】主打法式浪漫,美国品牌【Juicy Couture】以粉色天鹅绒运动服展示加州风采。

  新兴品牌上榜2家,其中【CU+CH】是GXG旗下新推的女装品牌,风格定位成熟典雅,,2017年首店在杭州银泰武林总店开业。

  在新零售赋能的浪潮下,淑女装也呈现出积极拥抱“新零售”、跨界营销保持持续吸引力的变化:

  MIKIBANA品牌在门店形象设计、跨界合作设计上同样保持“艺术购物”的玩味格调。门店结合创意趣味的大型装置,创造足够吸睛的购物体验;曾与星座IP“同道大叔”联名跨界合作推出巨蟹座时装设计系列、联合明星街拍,在年轻消费群体中具话题度。

  品牌以深圳为据点,辐射式覆盖一二线城市,目前门店数量接近200家,。2018年计划面向全国开店40-50家。

  设计师品牌在近3年开始发力,上榜的6家品牌中,有4家为新兴品牌;而且本土品牌成为设计师品牌的中坚力量,只有1家来自英国的国外品牌。

  专注于服务精英女性群体,作为第一个把成衣引入定制的设计师品牌,可让客户到店试穿成衣,并根据自己的需求做调整与改动,甚至参与设计上的改动,在购物过程中增加趣味性、幸运农场计划互动性、独特性。

  品牌拓宽布局渠道,从街区店铺走进购物中心,更邀请纽约W酒店设计团队进行门店形象升级。同时为客户提供专业场合着装的搭配建议,营造闺蜜般的购物陪同体验。品牌计划在2018年底前增开门店30家。

  潮流休闲装上榜6家,它们以基本款、爆款单品策略,覆盖大众消费者的基础着衣需求。

  其中新兴品牌上榜2家,分别是创立于2015年、以“白衬衫”为代表性单品的【MM麦檬】、以及强调“NEXT BASIC”概念的日本女装品牌【Mila Owen】。

  本榜单中,体现出了潮流休闲品牌对“生活方式”营造的重视,在门店植入独特体验,欲从单一服饰品牌向生活化品牌升级,如自然系女装【theMSLAN】通过门店多业态融合,?传达品牌特有的生活方式。

  棉麻女装品牌,以度假休闲风格为主线,设计文艺清新,通过“IP”与“内容”打造高辨识度的品牌形象,并推动“内容驱动零售”的新零售模型,打造生活方式店“芳草主题店”。

  在门店中植入芳草场景,如芳草种植区、芳草产品陈列区等;通过手作活动、。场景打造、联合海马体照相馆等生活品牌进行跨界营销,以加大“生活方式”的呈现比重。

  ●Lily:正在积极开拓国际市场的本土商务女装品牌。已在俄罗斯、新加坡等地开设海外门店80家,2017年底登陆欧洲,在西班牙开设品牌首家欧洲直营店。

  ●Theory:主打平日工作穿着基本款、定位中高端的美国商务潮流装品牌。目前品牌归日本迅销集团所有,2017年在成都远洋太古里开启西南地区旗舰形象店。

  ●UR:国内快时尚巨头,目前正在大力扩张规模。,每年以60-100家门店的速度保持增幅,预计2020年国内外门店数量将超过400家,营业规模超100亿。

  提出了“正合适的商务时装”概念,将26-32岁的职场女性“正合适”的商务着装风格细分为三个层次: Art指资深白领和管理阶层; Morden为工作5-6年的职场精英;Smart则为职场新人。

  同时,Lily还向数字化发力,与IBM合作打造全渠道营销平台,大大缩短了服装研发到上架的时间。从过去的需时10个月,缩减到一个半月,可更精准地根据市场趋势推出符合消费者偏好的时装产品。

  截止到2017年,Lily在全国范围内已拥有超过800家门店,接下来销售渠道将向二三线城市下沉,并加速海外市场的布局。

  ●Asdet艾诗塔:是2014年进驻中国市场的新兴品牌,目前已布局超百家门店的规模。以全产业链优势,实现高频次更新,更推出“生活馆”模式大店;

  ●OYSHO:与ZARA属同一母公司Inditex集团,!共享了共享ZARA式时尚及速度;

  ●NEIWAI内外:则采取“优衣库式”爆款策略,让内衣也成为高频次消费的时尚单品。

  掘金内衣市场,品牌从女性舒适、时尚的生活方式发力,产品线从单纯内衣,拓展至泳衣、运动系列、配饰等,以满足一站式全品类购物需求。

  Asdet艾诗塔是中高端内衣品牌“娅茜”旗下年轻品牌,成立仅3年已布局门店150家。品牌主攻年轻客群,凭高颜值门店场景、全产业链优势、高频次产品更新、专业设计研发团队,?奠定“快时尚内衣品牌”地位。

  未来3年,Asdet艾诗塔将保持平均每2天开出一家新店节奏,开店至600家。门店布局采取精品店和快时尚生活馆“双线”策略,精品店面积需求在150-300㎡,,以内衣和家居产品为主;大店则将融入“快时尚”、“生活方式”等体验式概念。

  品牌集合店近2年成为了招商热点,新兴品牌带来的新基因和新风尚尤其具有吸引力,本次上榜的3家品牌集合店,!全为新兴品牌。

  集合国内外设计师品牌、跟随个性化消费发展的【N-one】【blink gallery】等一类本土集合店品牌正在逐渐成为主流。

  而国外品牌【MOUSSY&SLY】为日本巴罗克服饰集团旗下两大超人气女装的品牌综合店。

  N-one是全球买手设计师集合店,拥有来自国内外50+新锐设计师品牌,提供新锐设计单品和有趣零售体验,品牌所表达的个性化消费正迎合了当下趋势。

  创立于2016年的N-one现有75家门店,,2017年快速拓店50家,目前在服饰集合店领域,?门店数量与销售规模均属行业领先梯队。

  2018年将从规模效应转向经营质量,计划全年开35家,并会在2019年推出更具性价比的副线品牌小n-one,再提速门店布局。

  年度榜单中,国内品牌上榜率同比增长29%,环比增长15%;外国品牌上榜12家,来自日本、丹麦、美国的女装品牌更受招商欢迎。

  年度女装榜单中,新兴女装品牌上榜14家,占比率同比增长100%;其中,中国本土品牌占71%;新兴设计师品牌、品牌集合店成为购物中心女装部“招商座上宾”。

  当前时装产业的年轻化进程已不可逆,年轻群体的消费能力成长极快且潜力巨大。年轻群体所热衷的体验式消费和新型社交,?正与品牌营销逐渐交融。,品牌艺术化、跨界合作、打造智能全渠道店等,不断刷新女装消费体验玩法。

  内衣品牌越发注重设计感、能以“快时尚”速度上架新品,正迎合了当下女性消费中的“悦己”经济。

  本榜单的50家女装品牌计划拓展门店数量接近2000家,内衣品牌Asdet艾诗塔、风格化快时尚女装ROCOCO 、!商务女装Lily 等,,12家女装品牌2018年拓店数量超过100家,展现强劲拓展势头。返回搜狐,,查看更多

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